제목 앞에 ‘*’가 있는 포스트는 오디오 콘텐츠로도 들으실 수 있습니다.
딜라이브TV는 서울, 경기 지역의 케이블 방송사야. 여기서는 그룹 크래비티 형준을 메인으로 요즘 핫한 맛집들을 소개해주고 있어. 이렇게 인지도 있는 아이돌들을 메인으로 하는 유튜브 예능 시리즈가 참 많지?
아이돌 유튜브 시리즈는 보통 두 가지 케이스로 나뉘어. 전자는 명확한 컨셉과 기획을 잡고 가서 메인 출연자를 비슷한 인지도의 인물로 변경해도 시즌 2, 3의 개념으로 계속 진행할 수 있는 경우야. '광희'와 함께 시작한 네고왕, 비투비 이창섭의 '전과자들'이 예시가 될 수 있어.
삼성전자가 갤럭시 워치 6와 수면 관리(슬립 케어) 기술을 홍보하기 위해 총 3편의 광고 영상을 공개했어!⌚️ 특히 축구 선수 손흥민이 등장해 눈길을 끌었는데 신박한 스토리 전개가 화제야⚽️
1편에서는 손흥민이 골을 넣으려는 결정적인 순간! 슬로우 모션이 걸리며 광고가 끝나버려. 뒤 내용이 궁금해 2편을 재생하면 공이 골대를 향해 날아가는 동안 골키퍼가 어린 시절 아버지와의 아련한 추억을 회상하며 관중들이 눈물을 훔치지. '손흥민... 꼭 여기서 골을 넣어야겠냐?'라고 말이야. 마침내 3편! 드디어 골의 행방이 정해지나 싶었는데 손흥민의 렘수면이 끝나간다네..? 알고 보니 이 경기! 꿈이었던 거야🤣 경기장 캐스터들이 수면과 수면 관리의 중요성에 대해 어필하고, 잠에서 깨어난 손흥민이 한입 베어 문 사과를 갈아 마시며 하루를 시작하는 것으로 광고가 끝나.
요주의 영화는 영화, 넷플릭스 시리즈 등의 콘텐츠 추천하는 채널이야. 오늘은 이 중에서 <덕후의 상상>이라는 시리즈를 가져왔어.
다양한 영화나 드라마의 장면들을 버무려 우리가 겪을 만한 상황들을 재연해 내는 콘텐츠인데 어떤 장면들이 나올까 보는 재미가 쏠쏠하더라고!
사실 드라마나 영화에서 적절한 장면들을 찾아낸다는 게 쉬운 일은 아니잖아? 제목 그대로 찐 덕후이기 때문에 이 모든 장면들을 아는 것 같아서 채널에 대한 신뢰도 함께 높아지지.
Read More가수 나훈아가 7월에 발매한 앨범 '새벽(SIX STORIES)'의 곡 <사랑은 무슨 얼어죽을 사랑이야 (카톡)>의 MV야🎤 모바일 메신저로 이별을 통보하는 연인에 대한 감정을 재치 있는 가사와 애니메이션 형식의 MV로 표현한 게 신선해서 가져와 봤어! 지난 2020년, 추석에 한 KBS 나훈아 콘서트가 엄청 화제가 되었잖아? 노래 가사인 #테스형 도 온라인상에서 엄청난 밈이 되었고! 원로 가수시지만 포인트 안무를 숏폼 콘텐츠로 만드는 등 다른 세대와 소통하기 위해 새로운 모습을 계속 보여주는 모습이 대단한 것 같아!
Read More'스레드(Threads)'는 메타가 트위터의 대항마로 내놓은 텍스트 기반 SNS야🔤 인스타그램 사용자만 가입할 수 있어서 Z세대 사용자를 빠르게 흡수했어. 그런데 수많은 MZ세대 유명인을 제치고 60대인 김동연 경기도지사가 인기몰이를 해 화제야🔥 통상적인 정치인의 모습을 버리고 온라인 밈을 활용해 청년층과 적극적으로 소통한 덕분이야!🗣️
스레드와 트위터는 둘 다 텍스트를 기반으로 하지만 차이점이 있어. 익명성이 보장되는 트위터와 달리, 인스타그램 계정으로 가입하는 스레드는 사용자 간의 관계가 중요시 되거든👭상대적으로 개인의 의견을 강하게 드러내기 힘들겠지? 메타의 대표이사인 마크 저커버그도 "앱을 '친근한 곳'으로 만드는 것이 성공을 향한 열쇠가 될 것(Making the app 'a friendly Place' will be a key to success)"이라고 말했어. 알고리즘으로 정치 무관심과 양극화를 유도한다고 비난 받는 면도 있는 메타지만, 스레드를 시작한다면 채널을 이해하고 사용자들에게 접근할 필요가 있어!
맥도날드가 오랜 세월 쌓아온 브랜드 역사를 활용해 재미있는 헤리티지 마케팅을 진행했어🍔 영화, TV, 음악 등 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 자사 제품이 등장한 아이코닉한 장면들을 한데 모아 광고 영상을 제작한 거야🍟 '빅맥 지수(Big Mac)*'라는 단어로 알 수 있듯, 맥도날드는 단순 패스트푸드 프랜차이즈를 넘어 국제적인 언어야. '특별출연(As Featured In Meal)' 캠페인은 한국을 포함해 전 세계 100여 개국에 공개했는데 브랜드 헤리티지에 대한 맥도날드의 자신감을 엿볼 수 있는 부분이라고 생각해!
Read More우리에게도 너무 익숙한 글로벌 브랜드 카프리썬에서 전자제품을 출시했대! 아니 음료 브랜드에서 무슨 일이냐고? 사실 재밌는 실험카메라였어. 카프리썬에서는 새 학기를 맞아 한정판 <무선 어린이 노이즈 캔슬링> 제품을 출시해. 이 제품은 50초 동안 아이를 조용하게 만들어 준다고 이야기하지. 맞아! 사실 아이들이 카프리썬 하나를 마시는 시간이고 부모님들은 직접 체험하고 재밌어해. 그리고 이 노이즈 캔슬링 주스를 구매하면 100달러 상당의 Taskrabbit 플랫폼 서비스(청소 서비스)도 함께 제공하여 바쁜 새 학기에 부모님들에게 자신만의 시간을 가질 수 있도록 해줘. 이 마케팅은 카프리썬의 상큼하고 발랄한 이미지처럼 유쾌하고 실제 주스 구매 층인 부모님들의 마음을 헤아려 준다는 것에서 참 괜찮다고 생각했어!
Read More반려동물 사료 브랜드 '페디그리(Pedigree)'가 진행한 유기견 입양 캠페인을 소개할게🐶 페디그리는 전화번호를 게시해 어린이들이 그린 강아지 그림을 문자로 보내도록 했어. 그리고 사람들이 강아지 그림을 전달하면 북미 최대 반려동물 입양 서비스 'Adopt-a-Pet.com' 의 데이터베이스를 이용해, 수많은 동물 보호소의 정보를 조회했지. 그리고 AI 기술을 활용해 비슷한 외형을 가진 인근 지역의 유기견과 사람들을 매칭해줬어. 5억 회 넘는 미디어 노출량도 인상적이지만 실제 입양도 1만 8천 회가 넘게 이뤄졌다니 정말 대단하지? 가족 구성원 중 반려동물을 입양할 때 가장 큰 계기가 되는 것이 아이들이란 점과, 좋아하는 것을 곧잘 그림으로 표현하는 아이들의 동심을 잘 결합한 캠페인 사례 같아🧒
Read More한 분야에서 뛰어난 기술력을 가진 사람을 우리는 '장인'이라고 하지. 오늘은 이 장인 정신을 잘 보여주는 채널을 하나 소개해 볼까 해! 바로 일본 수제화 브랜드 <Siroeno Yosui>야. 이 채널에서는 수제화가 만들어지는 과정을 자막이나 말소리 없이 담담하게 보여주고 있어. 역시 꾸밈이 없어도 본질이 훌륭하다면 높은 가치가 있다는 것을 보여주기도 해. 그래서 영상 업로드 주기도 불규칙하지만 영상 하나하나마다 높은 조회 수와 댓글 수가 돋보이지. 고객들 입장에서도 내 신발이 만들어지는 과정을 모두 볼 수 있으니까 더욱 신뢰도가 높아질 것 같아!
Read More애플이 #ShotoniPhone 에 이어 #MadeoniPhone 시리즈를 공개했어📱이번엔 사람이 아니라 강아지 '트립(Trip)'이 주인공이야🐶 안락사 위기에 놓여있던 강아지 트립은 '리디아(Lydia)'에게 입양되어 서로 가족이 되었어. 하지만 트립은 선천적인 기형으로 결국 다리 하나를 절단할 수 밖에 없었지. 이때, 작은 기업 3Dpet이 등장해! 3Dpet은 아이폰 14 Pro의 LiDAR 스캐너와 TrueDepth 카메라를 활용해 트립의 몸을 측정해 맞춤형 보조 기구를 제작해줬어. 덕분에 트립은 이제 신나게 뛰고 달릴 수 있게 되었지🐕️ 혁신의 가치를 모두가 동등하게 누렸으면 한다는 애플의 메시지가 잘 드러난 영상인 것 같아!
Read More중남미의 음식 주문/배달 서비스 앱 '페디도스야(PedidosYa)'가 월드컵을 이용해 아주 재밌는 캠페인을 기획했어🛵 만약 배민이 나는 음식을 주문한 적도 없는데 '고객님이 주문하신 배달이 시작되었습니다'라고 가짜 푸시 알림을 보낸다면 어떨 것 같아? '해킹인가?' 싶어서 앱에 접속해보겠지? 가짜 알림이란 걸 알면 화도 날 것 같고 말이야😠 하지만 아르헨티나 국민들은 그렇지 않았어. 오히려 환희의 함성을 질렀지! 왜냐하면 페디도스야가 추적한 건 음식이 아니라 월드컵 우승 트로피였거든. 월드컵 우승 후, 국가대표 팀이 탄 비행기가 이륙하자마자 항공편의 위치를 실시간으로 추적해 보여줌으로써 36년만의 트로피 귀환 여정에 고객들이 함께 하게 만든 거야🏆 트로피가 카타르에서 아르헨티나까지 배달되는 동안, 페디도스야가 메시나 국가대표팀보다 더 많이 언급되었다고 하니 마케팅 비용 하나 안 들이고 정말 대단한 성과 아냐?
Read More'이케아(IKEA)'가 새로운 학기를 맞이하는 대학생을 타깃으로 신규 캠페인을 공개했어🛏️ 우리는 Z세대에게 어떻게 접근해야 할까? 이케아는 제품과 서비스를 더 사실적이고, 기능적으로 묘사하기 보다는 Z세대의 온라인 활동에 주목했어. 각기 다른 주거/생활 환경에 살고 있는 대학생들의 이야기를 3개의 애니메이션 시리즈로 풀어낸 거야🧑🎓 Z세대가 새로운 소비 주체가 되면서 서브 컬쳐에 머무르던 애니메이션이 메인 스트림으로 올라왔거든. 그리고 아날로그 감성을 더하는 로파이(lo-fi) 음악에 틱톡 포맷에 맞는 숏폼 형식(45초)으로 콘텐츠를 제작했다는 점도 타깃에 대한 이해가 돋보이는 부분인 것 같아. 2020년 70년 간 발행한 카탈로그 인쇄를 중단한 이케아가, 온라인 환경에서 어떻게 자사의 제품과 서비스를 시각화해 소비자들에게 다가가고 있는지 흥미롭게 지켜보면 좋을 것 같아!
Read More성형 수술(Plastic Surgery)의 장점이요? 죽고 난 뒤에도 쭉 보형물이 유지된다는 점이겠죠?😉 알루미늄 캔을 사용하는 생수 브랜드 '리퀴드 데스'가 '성형수술(Plastic Surgery)'과 '플라스틱 오염 문제(Plastic Pollution)'를 연결 지어 파격적인 캠페인 영상을 제작했어! 리퀴드 데스는 이전부터 플라스틱은 재활용률이 고작 약 5%밖에 되지 않는다며, 플라스틱 재활용은 근거 없는 신화라는 점을 꾸준히 지적해왔어. ESG 경영이 필수인 시대야! 환경 문제는 꼭 진지하고 심각한 논조로만 이야기해야 할까? 가볍고 유머러스한 방법으로 대화를 나눌 순 없을까? 알루미늄 캔과 파격적인 마케팅 방식으로 무장한 채 진입 장벽이 높은 생수 시장을 뚫어낸 리퀴드 데스의 캠페인을 감상해 봐!🥤
Read More★한국콘텐츠마케팅연구소에서는 기고를 해주실 전문가분을 모십니다. 아래 이메일로 간략한 경력 및 기고해주실 주제를 말씀주시면 검토 후 연락드리겠습니다. 선정되시면 향 후 진행될 컨버런스 연사 초청 및 각 종 행사에 VIP로 초대되며, 본 연구소에 발행하는 유용한 정보와 자료를 공유해 드리겠습니다.
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