맥도날드가 오랜 세월 쌓아온 브랜드 역사를 활용해 재미있는 헤리티지 마케팅을 진행했어🍔 영화, TV, 음악 등 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 자사 제품이 등장한 아이코닉한 장면들을 한데 모아 광고 영상을 제작한 거야🍟 '빅맥 지수(Big Mac)*'라는 단어로 알 수 있듯, 맥도날드는 단순 패스트푸드 프랜차이즈를 넘어 국제적인 언어야. '특별출연(As Featured In Meal)' 캠페인은 한국을 포함해 전 세계 100여 개국에 공개했는데 브랜드 헤리티지에 대한 맥도날드의 자신감을 엿볼 수 있는 부분이라고 생각해!

만화를 찢고 나온 비쥬얼로 화제가 된 보이그룹이 있어. 맞아, 바로 버츄얼 아이돌 '플레이브(PLAVE)'야🌟 2021년, 전세계 슈퍼챗 수입 랭킹 1위부터 9위까지가 일본의 버츄얼 유튜버였단 거 알아? 코로나19 이후 매체 환경이 온택트로 변화하면서 버츄얼 유튜버들의 상승세가 계속되고 있어🎙️플레이브에게 주목하고 싶은 점이 있다면, 플레이브가 단순히 '메타버스' 혹은 '버츄얼 휴먼의 인기'라는 표면적인 현상에 집중하지 않고, 확실한 타깃을 공략해 팬덤의 특징을 이해했다는 거야. 일본의 버츄얼 유튜버가 '애니메이션' '게임' 등의 서브 컬쳐 팬덤에 기반하고 있다면, 플레이브는 국내 상황에 맞게 'K팝'과 '웹툰'을 기반으로 하고 있거든.