'이케아(IKEA)'가 새로운 학기를 맞이하는 대학생을 타깃으로 신규 캠페인을 공개했어🛏️ 우리는 Z세대에게 어떻게 접근해야 할까? 이케아는 제품과 서비스를 더 사실적이고, 기능적으로 묘사하기 보다는 Z세대의 온라인 활동에 주목했어. 각기 다른 주거/생활 환경에 살고 있는 대학생들의 이야기를 3개의 애니메이션 시리즈로 풀어낸 거야🧑‍🎓 Z세대가 새로운 소비 주체가 되면서 서브 컬쳐에 머무르던 애니메이션이 메인 스트림으로 올라왔거든. 그리고 아날로그 감성을 더하는 로파이(lo-fi) 음악에 틱톡 포맷에 맞는 숏폼 형식(45초)으로 콘텐츠를 제작했다는 점도 타깃에 대한 이해가 돋보이는 부분인 것 같아. 2020년 70년 간 발행한 카탈로그 인쇄를 중단한 이케아가, 온라인 환경에서 어떻게 자사의 제품과 서비스를 시각화해 소비자들에게 다가가고 있는지 흥미롭게 지켜보면 좋을 것 같아!

성형 수술(Plastic Surgery)의 장점이요? 죽고 난 뒤에도 쭉 보형물이 유지된다는 점이겠죠?😉 알루미늄 캔을 사용하는 생수 브랜드 '리퀴드 데스'가 '성형수술(Plastic Surgery)'과 '플라스틱 오염 문제(Plastic Pollution)'를 연결 지어 파격적인 캠페인 영상을 제작했어! 리퀴드 데스는 이전부터 플라스틱은 재활용률이 고작 약 5%밖에 되지 않는다며, 플라스틱 재활용은 근거 없는 신화라는 점을 꾸준히 지적해왔어. ESG 경영이 필수인 시대야! 환경 문제는 꼭 진지하고 심각한 논조로만 이야기해야 할까? 가볍고 유머러스한 방법으로 대화를 나눌 순 없을까? 알루미늄 캔과 파격적인 마케팅 방식으로 무장한 채 진입 장벽이 높은 생수 시장을 뚫어낸 리퀴드 데스의 캠페인을 감상해 봐!🥤